Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг – это мероприятия, направленные на поиск и привлечение целевых посетителей на сайт с последующей их конверсией в покупателей. Понятие маркетингового продвижения сайтов возникло в результате применения принципов интернет-маркетинга к методам поисковой оптимизации.

Основой поискового маркетинга является утверждение, что не всякий пользователь имеет потенциал стать клиентом вашей компании, а значит, все мероприятия по продвижению сайта в поисковых системах должны выполняться таким образом, чтобы обеспечить максимальную конверсию и наиболее высокую рентабельность раскрутки – иными словами, обеспечивать наибольшее количество продаж из числа возможных.

Маркетинговые мероприятия в продвижении сайтов

Для того чтобы обеспечивать гарантированную конверсию посетителя в покупателя, необходимо выполнить несколько важных условий:

• Приведенный посетитель должен быть заинтересован в ваших товарах (услуга);
• Целевая страница должна эффективно взаимодействовать с посетителем;
• У посетителя должен быть достаточный уровень доверия к компании.

Каким образом можно добиться выполнения условий с помощью поискового маркетинга? Для этого существует четкий набор основных мероприятий, которые гарантируют, что приведенный посетитель станет вашим клиентом.

• Маркетинговый аудит сайта
  Перед началом рекламной кампании в поисковых системах следует точно определить, по каким запросам ваши товары или услуги ищут потенциальные заказчики. Более того, следует убедиться, что ваше предложение уникально, конкурентно и предлагается в доступном целевой аудитории виде.
• Тестирование юзабилити
  Если ваш сайт неудобен и не информативен, то посетитель уйдет с него также быстро, как и пришел, не совершив необходимых для вас действий. Тщательный аудит юзабилити сайта выявит наиболее неэффективные участки и покажет вам, как именно пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, в какой момент они уходят и почему.
• Подбор поисковых запросов
  Продвинуть сайт в топ по всем запросам – задача не столько нереальная, сколько весьма затратная. На начальных этапах следует сконцентрироваться на запросах с наибольшей предполагаемой конверсией. От того, насколько грамотно подобраны запросы, будут зависеть в целом конверсия рекламной кампании и ее рентабельность.
• Продвижение сайтов в поисковых системах
  В мероприятиях по раскрутке сайта есть свои технические особенности. Одни методы дают быстрый, но не стабильный результат. Другие методы обеспечивают стабильность, но обходятся дороже. При маркетинговом продвижении сайта необходимо найти «золотую середину», снизив бюджет и сроки на раскрутку.
• Оптимизация конверсий на страницах сайта
  Поведение пользователей на сайте необходимо мониторить. Тут вам помогут средства веб-аналитики, например, Google Analytics или Яндекс Метрика. На основе полученных метрик следует внести изменения в целевые страницы. При необходимости на данном этапе маркетингового продвижения может быть повторно выполнен юзабилити аудит.
• Увеличение охвата продвижения
  Стагнация – первый сигнал перед падением. На протяжении всех мероприятий поискового маркетинга следует выявлять новые возможности по получению дополнительного трафика из поисковых систем, добавлять новые эффективные запросы и искать еще более дешевые способы раскрутки сайта. Только тогда рост вашего сайта будет интенсивным и одновременно экстенсивным и кроме того, постоянным.

Поисковый маркетинг – это принципиально более качественный подход к продвижению сайтов, чем классические методы поисковой оптимизации. Маркетинговые мероприятия обеспечат вам безусловное лидерство в поисковиках по целевым запросам, а значит и значительная доля заказов будет совершенна именно в вашей компании.

Стоит ли говорить, что в виду большого объема выполняемой работы, и наличия массы нюансов в каждой из них, целесообразно доверить продвижение сайта специалистам агентства, а не пытаться освоить данный инструмент самостоятельно. Это позволит вам сэкономить время и быть более эффективным в тех задачах, которые действительно невозможно разрешить без вашего участия.

А какие мероприятия маркетингового продвижения сайтов используете вы?