Продвижение корпоративного сайта

Поисковая оптимизация и продвижение сайта компании – отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов, партнеров или инвесторов. Грамотно выполненный корпоративный сайт с высокой целевой посещаемостью способен эффективно решать множество задач, например:

• Обеспечивать прямые продажи товаров и услуг через Интернет;
• Привлекать инвестиции в компанию и новых партнеров;
• Формировать устойчивую обратную связь с клиентами компании;
• Предоставлять наиболее полную информацию об организации.

С чего начинается продвижение сайта компании?

Основной вопрос при составлении плана на раскрутку корпоративного сайта – с чего начать? Мы рассмотрим каждый из этапов раскрутки на примере корпоративного сайта компании HOMEAERO.

Постановка задачи

Перед тем как продвигать сайт компании, следует четко сформулировать цели и задачи мероприятий. От правильности их постановки зависит точность достигнутого результата. В случае с данной компанией основной целью продвижения сайта является продажа вентиляционного оборудования и услуг монтажа вентиляции. Следовательно, задачами раскрутки являются:

• Привлечение на сайт целевых посетителей, ищущих данный товар и услуги.
• Конверсия этих посетителей в потенциальных заказчиков.

Ни в коем случае не стоит путать цели и задачи! Цель – это то, к чему приведут мероприятия в конечном счете. Задачи – это промежуточные результаты, последовательное достижение которых приводит к необходимой цели.

Аудит корпоративного сайта

Допустим с целями и задачами вы определились. Начинать продвижение корпоративного сайта следует с проведения комплексного аудита. С этого этапа в принципе начинается любая раскрутка сайта, а в случае с корпоративными веб-ресурсами он особенно важен.

Для обеспечения качественной раскрутки сайта компании HOMEAERO мы проанализировали его по следующим направлениям:

• технический и поисковый аудит с выявлением ошибок, препятствующих корректной работе сайта и индексации поисковыми системами;
• маркетинговый анализ с определением наиболее рентабельных источников целевой аудитории и эффективных стратегий их привлечения.

В дополнение к указанным мероприятиям не будет лишним также провести юзабилити тестирование, чтобы сделать страницы сайта более информативными и удобными для посетителя и тем самым повысить конверсию. В случае с нашим примером посещаемость сайта была недостаточна для юзабилити теста – раскрутка сайта начиналась с нуля.

Подбор инструментов для продвижения сайта

Корпоративный сайт тем и хорош, что его можно продвигать самыми разнообразными методами: от классического поискового продвижения до нестандартных стратегий работы с целевой аудиторией через социальные медиа и новостные каналы. Методы и стратегии побираются для каждого сайта индивидуально, тут мы приводим лишь их возможный список:

• Поисковая оптимизация сайта.
• Контекстная и медийная реклама.
• PR-публикации в СМИ.
• Продвижение в социальных медиа, в т.ч. в социальных сетях.
• Раскрутка внешних информационных каналов с вашими материалами.
• Партнерские программы.
• Вирусная реклама.
• RSS-каналы и рассылки.

Для корпоративного сайта компании HOMEAERO были использованы наиболее рентабельные в рамках бюджета методы, которые позволили достичь результата быстро и с наименьшими затратами:

• Продвижение сайта в поисковых системах
  Наиболее целевая аудитория для компании привлекалась по большому списку низкочастотных запросов – формулировок, точно отражающих запрос пользователя. Низкочастотные запросы продвигаются быстрее, требует меньших бюджетов и обеспечивают максимальную конверсию посетителей в покупателей.
• Контекстная реклама в Интернете
  Объявления контекстной рекламы в Гугл позволили быстро и эффективно сообщать потенциальным клиентам компании о новых акциях и специальных предложениях, а также расширить охват целевой аудитории и компенсировать отсутствие поискового трафика в первый месяц продвижения.
• Размещение объявлений на строительных порталах и досках
  Данный метод довольно стар, однако при грамотном исполнении дает отличные результаты. Объявления на строительных ресурсах привели на сайт не одного посетителя, который впоследствии стал клиентов компании.

Возможно, перечень ваших мероприятий будет несколько шире – как показывает практика, продвижение сайтов строительных компаний часто ограничивается именно перечисленными нами методами, которые вполне эффективно ведут к достижению поставленной цели.

Оптимизация конверсий корпоративного сайта

Привели на сайт целевых посетителей? Отлично – самое время превратить их в ваших покупателей. Для этого необходимо убедиться, что целевая аудитория вашей компании получает ту информацию, за которой пришла. Вот пара рекомендаций от нашего веб-аналитика:

• Убедитесь, что перешедший по рекламному материалу пользователь попал на страницу с тем содержанием, о котором прочитал в рекламе. Если это не так, то вероятность его ухода блика к 100%.
• Если вы продаете товары или услуги, на сайте должен присутствовать прайс-лист, который легко находится и содержит актуальные цены. Отсутствие прайса вызывает недоверие, а без доверия продажа невозможна.
• Называйте вещи простыми именами – умничать не надо. Большинство пользователей не знакомы с отраслевой терминологией и спецификой. Для того чтобы купить, человек должен понимать, что он покупает и зачем ему это нужно.
• Сделайте кнопку заказа или оформления заявки заметной. У посетителя не должно возникать вопросов о том, как совершить заказ на вашем сайте. Если такой вопрос возник, он может уйти, так ничего и не заказав.
• Контактная информация должна располагаться на видном месте, но не слишком навязчиво. Пусть посетитель сам примет решение позвонить в компанию – если он заинтересован в вашем товаре или услуге, заставлять его нет необходимости.

Вообще, вопрос конверсии целевых страниц при продвижении сайтов компаний достаточно емок и содержит множество нюансов. Для повышения конверсии сайта HOMEAERO мы выполнили юзабилити анализ с последующим редизайном. Итог – рост конверсии посетителей в покупателей на 3,5%. И это еще не предел!

При скурпулезном и ответственном подходе к развитию и раскрутке вашего корпоративного сайта вы обязательно достигнете желаемых результатов. А при возникновении трудностей вы всегда можете обратиться в нашу компанию и мы окажем максимально качественное содействие развитию вашего бизнеса.